महाराष्ट्र अन्न व औषध प्रशासनाने (FDA) विमल इलायचीच्या जाहिरात प्रकरणात बॉलिवूड अभिनेते शाहरुख खान, अजय देवगण आणि टायगर श्रॉफ यांना कारणे दाखवा नोटीस बजावली होती. FDA आयुक्त तुकाराम मुंढे यांच्या म्हणण्यानुसार, तिन्ही अभिनेत्यांनी नोटीसला उत्तर दिले असून सुनावणीची प्रक्रिया सुरू झाली आहे. यासोबतच तुकाराम मुंढे यांनी सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स आणि जाहिराती करणाऱ्या सर्व सेलिब्रिटींनाही इशारा दिला आहे. त्यांनी सांगितले की, अन्न सुरक्षा कायद्याअंतर्गत दिशाभूल करणारी किंवा सरोगेट जाहिरात केल्यास केवळ कंपनीवरच नव्हे, तर प्रचार करणाऱ्या इन्फ्लुएंसर्स आणि अभिनेत्यांवरही कारवाई केली जाईल. ‘ब्रँडचा प्रचार करणाऱ्या इन्फ्लुएंसर्सना संपूर्ण माहिती असणेही आवश्यक’ महाराष्ट्र FDA आयुक्त तुकाराम मुंढे यांनी माध्यमांशी संवाद साधताना सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्सवरही भाष्य केले. त्यांनी सांगितले की, कायद्यात इन्फ्लुएंसर्स आणि ब्रँडचे समर्थन करणाऱ्यांसाठी नियम आधीपासूनच निश्चित आहेत. फूड सेफ्टी अँड स्टँडर्ड्स ॲक्ट (FSSAI) च्या कलम 24 मध्ये स्पष्टपणे नमूद केले आहे की, तुम्ही एखाद्या उत्पादनाचा प्रचार किंवा समर्थन करत असाल, तर तुम्हाला त्या उत्पादनाची संपूर्ण माहिती असणे आवश्यक आहे. प्रचार करणाऱ्या व्यक्तीची आणि इन्फ्लुएंसरची ही कायदेशीर जबाबदारी आहे की त्यांनी उत्पादनाची सत्यता तपासावी. असे न केल्यास त्यांच्याविरुद्धही कठोर कायदेशीर कारवाई केली जाईल. ‘इन्फ्लुएंसर्स आणि सेलिब्रिटी कायद्यापेक्षा वर नाहीत’ आयुक्त मुंढे यांनी एनडीटीव्हीला दिलेल्या मुलाखतीत सांगितले की, मग तो मोठा बॉलिवूड स्टार असो किंवा सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर, कायद्याच्या दृष्टीने ते केवळ जाहिरातदार आहेत. सर्व जबाबदारी केवळ उत्पादन तयार करणाऱ्या कंपनीची आहे, असा युक्तिवाद करणारे लोक पूर्णपणे चुकीचे आहेत. नैतिक आणि कायदेशीर अशा दोन्ही दृष्टिकोनातून जाहिरात करणाऱ्यावर जबाबदारी निश्चित केली जाते. एफएसएसएआयच्या २०१८ च्या जाहिरात आणि दाव्यांबाबतच्या नियमांनुसार चुकीचा दावा करणे, दिशाभूल करणारी माहिती देणे किंवा सरोगेट जाहिरात तयार करणाऱ्यांविरुद्ध कारवाई केली जात आहे. विमल इलायचीच्या माध्यमातून पान मसाल्याच्या सरोगेट जाहिरातीचा आरोप एफडीएने ११ ऑगस्ट रोजी शाहरुख खान, अजय देवगण आणि टायगर श्रॉफ यांना कारणे दाखवा नोटीस बजावली होती. एजन्सीचा आरोप आहे की, विमल इलायचीची जाहिरात प्रत्यक्षात विमल पान मसाल्याचे सरोगेट प्रमोशन (परोक्ष जाहिरात) आहे. महाराष्ट्रात गुटखा आणि पान मसाल्याच्या विक्रीवर बंदी आहे. अभिनेत्यांना उत्तर देण्यासाठी १५ दिवसांचा वेळ देण्यात आला होता. अन्नसुरक्षा कायद्याच्या कलम ५३ अंतर्गत दिशाभूल करणाऱ्या जाहिरातीचा भाग बनणे किंवा ती प्रकाशित केल्यास १० लाख रुपयांपर्यंत दंडाची तरतूद आहे. उत्तर देणाऱ्या अभिनेत्यांची सुनावणी होणार आयुक्तांनी सांगितले की, ज्या अभिनेत्यांनी नोटिशीला उत्तर दिले आहे आणि सुनावणीची मागणी केली आहे, त्यांचे म्हणणे ऐकून घेतले जात आहे. यापूर्वी सुरुवातीला एका अभिनेत्याकडून उत्तर न मिळाल्याने अधिनिर्णय आणि खटला चालवण्याची कारवाई सुरू करण्यात आली होती. मात्र आता तिन्ही अभिनेत्यांची उत्तरे प्राप्त झाली आहेत. त्याआधारे पुढील कायदेशीर प्रक्रिया पूर्ण केली जात आहे.