नॅशनल अवॉर्ड विजेत्या अभिनेत्री यामी गौतम यांनी मीडिया आणि सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म्सना त्यांच्या छायाचित्रांमध्ये छेडछाड न करण्याचे आवाहन केले आहे. रविवारी आपल्या X अकाउंटवर केलेल्या पोस्टमध्ये यामी यांनी लिहिले की, त्यांच्या सार्वजनिक उपस्थितीच्या छायाचित्रांमध्ये बदल किंवा सुधारणा करण्यासाठी आर्टिफिशियल इंटेलिजन्स (AI)चा वापर करू नये. सेलिब्रिटींच्या AI-निर्मित डीपफेक आणि आक्षेपार्ह कंटेंटवरून वाढत असलेल्या वादाच्या पार्श्वभूमीवर त्यांचे हे वक्तव्य आले आहे. यापूर्वी समांथा रुथ प्रभू आणि जान्हवी कपूर यांच्याशी संबंधित डीपफेक प्रकरणांवर उच्च न्यायालय आणि चित्रपट क्षेत्रातील कलाकारांच्या कठोर प्रतिक्रिया समोर आल्या आहेत. यामी गौतम यांचे वक्तव्य यामीने लिहिले, “मीडियाला एक नम्र विनंती. कृपया सार्वजनिक कार्यक्रमांमध्ये काढलेली माझी छायाचित्रे AI च्या मदतीने बदलणे किंवा अधिक चांगली करणे टाळा. कृपया छायाचित्रांचा वापर त्यांच्या मूळ स्वरूपातच करा. कोणत्याही व्यक्तीच्या छायाचित्रात किंवा रूप-रंगात AIचा वापर करून तिच्या माहितीशिवाय आणि संमतीशिवाय बदल किंवा फेरफार केला जाऊ नये. माझ्या विनंतीचा आदर केल्याबद्दल आगाऊ धन्यवाद!” समांथाच्या बाजूने मुंबई उच्च न्यायालयाचा आदेश अभिनेत्रींच्या छायाचित्रांचा आणि ओळखीचा गैरवापर करण्याचा मुद्दा सतत गंभीर होत चालला आहे. अलीकडेच मुंबई उच्च न्यायालयाने सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म्सना अभिनेत्री समांथा रुथ प्रभूशी संबंधित आक्षेपार्ह मजकूर तातडीने हटवण्याचे निर्देश दिले होते. यामध्ये AI च्या मदतीने तयार केलेले डीपफेक आणि परवानगीशिवाय तिचे नाव व चेहरा वापरून तयार केलेल्या जाहिरातींचा समावेश होता. न्यायालयाने नमूद केले की, परवानगीशिवाय एखाद्या सेलिब्रिटीच्या ओळखीचा व्यावसायिक वापर करणे योग्य नाही. जान्हवी कपूरच्या गाण्यावर तयार करण्यात आलेला आक्षेपार्ह डीपफेक अलीकडेच ज्युनियर एनटीआर आणि जान्हवी कपूर यांच्या ‘देवरा पार्ट 1’ चित्रपटातील ‘चुट्टमल्ले’ गाण्याचा एक एडिट केलेला डीपफेक व्हिडिओ व्हायरल झाला होता. या व्हिडिओमध्ये जान्हवी कपूरचा चेहरा एआयच्या मदतीने बदलून तिला आक्षेपार्ह स्वरूपात दाखवण्यात आले होते. व्हिडिओ व्हायरल झाल्यानंतर ज्युनियर एनटीआर यांनी शनिवारी एक निवेदन जारी करून याबाबत तीव्र नाराजी व्यक्त केली होती. त्यांनी लिहिले की, ‘चुट्टमल्ले’चा हा मॉर्फ्ड व्हिडिओ तयार करून तो पसरवणाऱ्यांविरोधात मी सर्व शक्य कायदेशीर कारवाई करणार आहे. त्यापैकी कोणालाही मी सोडणार नाही. प्रकरण चिघळल्यानंतर हा व्हिडिओ सोशल मीडियावरून हटवण्यात आला. विजय देवरकोंडा यांनी व्हिडिओवर नाराजी व्यक्त केली विजय देवरकोंडा यांनी ‘चुट्टामल्ले’च्या डीपफेक व्हिडिओवर नाराजी व्यक्त करत हा अत्यंत गंभीर प्रकार असल्याचे म्हटले. व्हिडिओ बनवणाऱ्यांविरोधात कठोर कायदेशीर कारवाई झाली पाहिजे आणि त्यांना अजिबात माफ केले जाऊ नये, असे त्यांनी सांगितले. लोक एकमेकांना कमी लेखण्याबाबत इतके असंवेदनशील कसे झाले, असा सवाल त्यांनी उपस्थित केला. लोकांच्या नोकऱ्या जाण्याची चिंता असताना अशा प्रकारच्या मूर्खपणासाठी AI चा वापर केला जात आहे, असे विजय यांनी म्हटले. अशा प्रकारच्या डीपफेकला त्यांनी डिजिटल लैंगिक छळाच्या बरोबरीचे ठरवले आणि अशा प्रकरणांकडे कायद्याने अत्यंत गांभीर्याने पाहिले पाहिजे, असे सांगितले. चिरंजीवी म्हणाले- आज दुसऱ्या कोणासोबत घडले, उद्या आपल्यासोबत घडेल तेलुगू चित्रपटसृष्टीतील दिग्गज अभिनेते चिरंजीवी यांनीही AI च्या चुकीच्या वापराचा निषेध केला आहे. सोशल मीडिया पोस्टमध्ये त्यांनी अशा कंटेंटला क्रूर, लज्जास्पद आणि पूर्णपणे अस्वीकार्य म्हटले. त्यांनी सांगितले की, हे केवळ एखाद्या महिले किंवा चित्रपटाशी संबंधित प्रकरण नाही. आज हे दुसऱ्या कोणासोबत घडले आहे, उद्या तुमच्यासोबत, माझ्यासोबत किंवा तुमच्या ओळखीच्या कोणासोबतही घडू शकते. चिरंजीवी यांनी अशा प्रकारचे व्हिडिओ बनवणाऱ्या आणि जाणीवपूर्वक ते पसरवणाऱ्यांवर कायद्यानुसार कारवाई झाली पाहिजे, असे म्हटले. त्यांनी याला विनोद किंवा मनोरंजन मानण्यासही नकार दिला. तेलुगू फिल्म चेंबर, प्रोड्युसर्स कौन्सिल आणि इंडस्ट्रीतील संस्थांसोबत मिळून एक समिती आणि सपोर्ट सेल स्थापन करण्याबाबत त्यांनी सांगितले. ही टीम सायबर क्राइम अधिकाऱ्यांसोबत काम करेल. त्यांनी लोकांना व्हिडिओ पाहण्याऐवजी, डाउनलोड किंवा शेअर करण्याऐवजी संबंधित प्लॅटफॉर्म आणि सायबर क्राइम अधिकाऱ्यांकडे तक्रार करण्याचे आवाहन केले. अनेक सेलिब्रिटींच्या AI-जनरेटेड पोस्ट तयार करण्यात आल्या आहेत उल्लेखनीय आहे की अनेक सेलिब्रिटी एआय-निर्मित कंटेंटच्या बळी ठरल्या आहेत, ज्यामध्ये रश्मिका मंदाना, नोरा फतेही आणि माधुरी दीक्षित यांसारख्या नावांचा समावेश आहे. मे २०२६ मध्ये बनावट एआय-निर्मित व्हिडिओ आणि छायाचित्रांवरून साऊथ अभिनेत्री रुक्मिणी वसंत संतापल्या होत्या. रुक्मिणी यांनी एक्स अकाउंटवर एक नोट शेअर करत लिहिले होते, “माझ्या टीमने आणि मी सोशल मीडियावर एआयच्या मदतीने तयार केलेली काही छायाचित्रे पाहिली आहेत, जी माझी असल्याचा दावा केला जात आहे. मला स्पष्टपणे सांगायचे आहे की ही छायाचित्रे पूर्णपणे बनावट आणि तयार केलेली आहेत. अशा प्रकारची एडिट केलेली छायाचित्रे बनवणे आणि पसरवणे अत्यंत बेजबाबदारपणाचे आहे. हे एखाद्याच्या गोपनीयतेचे गंभीर उल्लंघनदेखील आहे.” त्यांनी पुढे लिहिले होते, “आम्ही हे प्रकरण गांभीर्याने घेत आहोत. ही छायाचित्रे तयार करणाऱ्या आणि पसरवणाऱ्यांविरोधात कायदेशीर आणि सायबर क्राइमची कारवाई सुरू केली जात आहे. मी सर्वांना आवाहन करते की अशा कंटेंटला शेअर करू नका आणि त्याला प्रोत्साहनही देऊ नका.” मे 2026 मध्येच माधुरी दीक्षित यांचा रिव्हिलिंग काळ्या ड्रेसमधील एक व्हिडिओ व्हायरल झाला होता, जो नंतर फॅक्ट चेक आणि ट्विटर (X)च्या कम्युनिटी नोटद्वारे एआय-जनरेटेड आणि पूर्णपणे बनावट असल्याचे घोषित करण्यात आले. नोव्हेंबर २०२३ मध्ये रश्मिकाचा एक व्हिडिओ व्हायरल झाला होता, ज्यात ती काळ्या रंगाच्या कपड्यांमध्ये लिफ्टमध्ये जाताना दिसत होती. हा व्हिडिओ पूर्णपणे बनावट होता. मूळ व्हिडिओ ब्रिटिश-भारतीय सोशल मीडिया इन्फ्लुएन्सर जारा पटेलचा होता. AI डीपफेक तंत्रज्ञानाचा वापर करून जाराच्या चेहऱ्याच्या जागी रश्मिकाचा चेहरा लावण्यात आला होता. या प्रकरणात दिल्ली पोलिसांनी एका आरोपीला अटकही केली होती. जानेवारी २०२४ मध्ये नोरा फतेहीचा देखील एक बनावट व्हिडिओ समोर आला होता, ज्यामध्ये एका कपड्यांच्या ब्रँडच्या जाहिरातीसाठी तिच्या चेहऱ्याचा आणि आवाजाचा गैरवापर करण्यात आला होता. तिने स्वतः इंस्टाग्रामवर पोस्ट करून तो बनावट असल्याची पुष्टी केली होती.