रामायणच्या मेकर्सनी जन्माष्टमीला रावणाचे पोस्टर शेअर केले:टीका झाली; ही मेकर्सची प्रमोशनल स्ट्रॅटेजी आहे का? नकारात्मक प्रसिद्धीमुळे कसा फायदा-तोटा होतो

[ads1]

रणबीर कपूरच्या बहुप्रतिक्षित ‘रामायण’ चित्रपटाच्या निर्मात्यांनी जन्माष्टमीच्या दिवशी रावणाचे पोस्टर शेअर केले, ज्यामुळे त्यांची जोरदार टीका होत आहे. काही युजर्स या चुकीमुळे आश्चर्यचकित झाले आहेत, तर काहींचे मत आहे की चर्चेत येण्यासाठी निर्माते जाणूनबुजून अशा चुका करतात. प्रश्न असा आहे की, जर निर्माते जाणूनबुजून अशी चूक करत असतील, तर नकारात्मक प्रसिद्धीमुळे त्यांना काय फायदा मिळेल? खरं तर, चित्रपटांशी संबंधित ट्रोलिंग किंवा वाद केवळ चर्चा निर्माण करत असेल तर चित्रपटाला फायदा होऊ शकतो, परंतु जर वाद इतका वाढला की प्रेक्षकांची धारणा चित्रपटाच्या विरोधात गेली, तर नुकसान देखील होऊ शकते. एका दृष्टिक्षेपात जाणून घ्या, नकारात्मक प्रसिद्धीचा चित्रपटावर कसा परिणाम होतो- रामायणच्या निर्मात्यांनी रावणाचे पोस्टर पोस्ट केले हे पोस्टर ‘रामायण’ चित्रपटाच्या पेजवरून शुक्रवारी संध्याकाळी पोस्ट करण्यात आले होते. त्यासोबत लिहिले होते, देवलोक, पृथ्वीलोक, पाताललोक, तिन्ही लोकांमध्ये एकच राज्य असेल, रावण राज. पोस्टर येताच सोशल मीडियावर निर्मात्यांवर टीका सुरू झाली. लोकांनी यावर अनेक प्रश्न उपस्थित केले. पोस्टरमुळे अनेक प्रश्न निर्माण होत आहेत पहिला प्रश्न- मेकर्स जाणूनबुजून, प्रसिद्धी मिळवण्यासाठी आणि चर्चेत येण्यासाठी असे करत आहेत का? दुसरा प्रश्न- चित्रपटाशी संबंधित सोशल मीडिया टीमने चुकून पोस्टर शेअर केले का? 4 हजार कोटींच्या मेगा बजेटच्या या चित्रपटाची रिसर्च टीम इतकी कमकुवत आहे का, ज्यांना हे देखील माहीत नाही की जन्माष्टमीला काय पोस्ट करायला पाहिजे? या प्रश्नांची उत्तरे जाणून घ्या- नकारात्मक प्रसिद्धीमुळे चित्रपटांना कसा फायदा होतो? 1. चित्रपटाची मोफत प्रसिद्धी एखाद्या चित्रपटाचा ट्रेलर, गाणे किंवा स्टार जेवढी चर्चा निर्माण करत नाही, तेवढा एखादा वाद निर्माण करतो. त्यामुळे निर्मात्यांना याचा फायदा होतो. मीडिया कव्हरेज आणि सोशल मीडियावरील चर्चा चित्रपटाचे नाव लोकांसमोर सतत ठेवते. 2. लोकांची उत्सुकता वाढते जर चित्रपट सतत वादात राहिला, तर प्रेक्षकांच्या मनात प्रश्न निर्माण होतो की, चित्रपटात असे काय आहे की इतका वाद होत आहे? हीच उत्सुकता अनेकदा तिकीट खरेदी करण्याचे कारण बनते. हे या चित्रपटांच्या उदाहरणांवरून समजून घ्या- ‘द कश्मीर फाइल्स’ (2022):चित्रपटाच्या प्रदर्शनापूर्वी आणि नंतर त्याच्या आशयावरून आणि राजकीय अर्थावरून जोरदार वादविवाद झाले. या वादामुळे चित्रपट सतत चर्चेत राहिला. याचा परिणाम असा झाला की कमी बजेटचा चित्रपट अनेक लोकांनी पाहिला, ज्यामुळे चित्रपट हिट झाला. जर चित्रपटाशी संबंधित कोणताही वाद नसता, तर चित्रपट चर्चेत आला नसता. ‘पद्मावत’ (2018): या चित्रपटावरून राजपूत संघटनांचा विरोध, कर्णी सेनेचे आंदोलन, शूटिंगदरम्यान तोडफोड आणि प्रदर्शनावर बंदी घालण्याची मागणीही झाली. वाद इतका मोठा झाला की चित्रपटाच्या प्रदर्शनापूर्वीच त्याचे नाव देशभरात चर्चेचा विषय बनले. सतत पुढे ढकलला गेलेला हा चित्रपट जेव्हा प्रदर्शित झाला, तेव्हा लोक वाद समजून घेण्यासाठीच मोठ्या संख्येने चित्रपट पाहण्यासाठी गेले, ज्यामुळे चित्रपटाच्या कलेक्शनला फायदा झाला. ‘द केरला स्टोरी’ (2023): चित्रपटाच्या कथानकावरून आणि त्यातील आकडेवारीवरून राजकीय आणि सामाजिक वाद निर्माण झाला. काही राज्यांमध्ये यावरून विरोध आणि बंदीच्या बातम्या आल्या, तर दुसरीकडे समर्थकांनी तो पाहण्याचे आवाहन केले. यामुळे चित्रपटाला प्रचंड प्रसिद्धी मिळाली आणि चित्रपट हिट ठरला. नकारात्मक प्रसिद्धी नेहमीच उपयोगी नसते का? वाद तेव्हाच फायदेशीर ठरतो जेव्हा प्रेक्षकांची उत्सुकता, चित्रपटाविरुद्ध निर्माण झालेल्या नकारात्मकतेपेक्षा अधिक मजबूत असते. याउलट, काही चित्रपटांमध्ये वादामुळे प्रेक्षक चित्रपटापासून दूरही गेले. ‘लक्ष्मी’ (2020): चित्रपटाच्या शीर्षकावरून आणि कथित धार्मिक भावना दुखावल्याच्या आरोपांवरून वाद निर्माण झाला. बहिष्काराची मागणी झाली आणि सोशल मीडियावर टीका झाली. चित्रपट वादामुळे चर्चेत राहिला, पण वाद इतका मोठा नव्हता की तो उत्सुकता निर्माण करू शकेल. ‘आदिपुरुष’ (2023): चित्रपटाचे संवाद, VFX आणि रामायणातील पात्रांना आधुनिक पद्धतीने दाखवल्याबद्दल प्रदर्शनानंतर प्रचंड टीका झाली. येथे नकारात्मक प्रसिद्धी चित्रपटाच्या संकल्पनेच्या पुढे गेली. प्रेक्षकांचा एक मोठा वर्ग चित्रपटावर टीका करू लागला आणि ‘वर्ड ऑफ माउथ’ खराब झाले. रामायणावर सातत्याने टीका होत आहे कास्टिंगवर वाद: बीफ वादग्रस्त रणबीर कपूरला रामायणात भगवान श्री रामाची भूमिका दिल्याबद्दल दीर्घकाळापासून टीका होत आहे. याशिवाय व्यवस्थित हिंदी न बोलणाऱ्या साई पल्लवीच्या सीता बनण्यावरही वाद आहे. रकुलप्रीत सिंगच्या शूर्पणखेच्या ‘ग्लॅमरस लूक’वर मीम्स बनत आहेत. ट्रेलरमध्ये स्टारकास्टच्या पोशाखावर प्रश्नः चित्रपटाचा ट्रेलर आल्यानंतर कैकेयीची भूमिका साकारणाऱ्या लारा दत्ताच्या वेशभूषेवर प्रश्नचिन्ह उपस्थित केले जात आहेत. चाहत्यांचे म्हणणे आहे की लारा दत्ता चित्रपटात एखाद्या मॉडर्न डेली सोपमधील सुनेच्या वेशात दिसत आहे. चित्रपटाच्या VFX, बजेटवरही टीका: ट्रेलर प्रदर्शित झाल्यानंतर चित्रपटाच्या ग्राफिक्सवर टीका केली जात होती. यावर रणबीर कपूरने स्पष्टीकरण देताना म्हटले की स्मार्टफोन आणि खराब इंटरनेट कनेक्शनवर लोक ट्रेलर पाहून व्हिज्युअल इफेक्ट्सचा न्याय करत आहेत. निर्मात्यांनी प्रेक्षकांना चित्रपट IMAX 3D मध्ये पाहण्याचे आवाहन केले आहे. रामलीला महासंघाने प्रश्न उपस्थित केले: श्री रामलीला महासंघाने चित्रपटाचे दिग्दर्शक नितेश तिवारी आणि प्रोडक्शन कंपनीला पत्र लिहून इशारा दिला आहे. महासंघाचे अध्यक्ष अर्जुन कुमार यांनी मागणी केली आहे की, या दिवाळीला देश-विदेशात प्रदर्शित होण्यापूर्वी हा चित्रपट त्यांच्या शिष्टमंडळाला दाखवण्यात यावा. महासंघाचे म्हणणे आहे की, त्यांना मिळालेल्या माहितीनुसार, चित्रपटात असे अनेक प्रसंग असू शकतात, जे हिंदूंच्या भावना दुखावू शकतात. जर वादग्रस्त प्रसंग हटवले नाहीत, तर चित्रपटगृहांबाहेर निदर्शने केली जातील. महासंघाने आपल्या पत्रात 2023 मध्ये प्रदर्शित झालेल्या ‘आदिपुरुष’ चित्रपटाचे उदाहरण दिले आहे. अर्जुन कुमार यांनी आठवण करून दिली की, भूषण कुमार यांच्या निर्मितीखालील आणि प्रभास-सैफ अली खान अभिनीत या चित्रपटातील अनेक दृश्यांवर सनातन समाज आणि रामलीलाशी संबंधित लोकांनी तीव्र आक्षेप घेतला होता. त्या चित्रपटात सोन्याची लंका काळी दाखवण्यात आली होती आणि महाज्ञानी रावण व त्याच्या सैन्याचे चित्रण मंगोल लुटारूंप्रमाणे केले होते. या तीव्र विरोधामुळे कोट्यवधींच्या बजेटमध्ये बनलेला तो चित्रपट बॉक्स ऑफिसवर फ्लॉप ठरला होता.

[ads2]